Siempre que Atmos nos muestra algo relacionado con Nike es casi obligación el quererlo o tenerlo en nuestra colección. El día de ayer Koji, quien es una de las cabezas de Atmos en Japón nos mostró lo que será un nuevo Air Max 95 (uno de mis favoritos).
El reciente modelo será mucho más sencillo en cuanto a patrones y motivos sin embargo, los colores y la inspiración siguen siendo muy atractivos.
Esta mezcla del upper en rojo con varias texturas, suela blanca e interiores azules lo hace un par estético; además de contar con un pañuelo en los mismos tonos con el Monte Fuji y el swoosh en un pequeño logo.
En la parte de suela tenemos detalles en ice y el mimo Air Max Fuji y el talón muestra otro logo de Air Max.
Al parecer este par será exclusivo de Japón así que si tienen un buen contacto en la nación nipona, es el momento de quemar esa carta.
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Carlos Hernández, Director de Merchandising y Jesus Alvarado, Director de Sportswear México son los creativos detrás de la colección Día de los Muertos para Nike en este 2019. Los tres modelos lanzados han sido todo un éxito al rededor del mundo.
Estuvimos presentes en el lanzamiento del pack para México y tuvimos la oportunidad de entrevistarlos para conocer más sobre su pasado, su presente y el futuro de la marca.
JA: Estamos celebrando una de las principales tradiciones mexicanas y para mostrar al mundo que nuestra cultura es tan relevante para todo el mundo y que Día de los Muertos es una fecha tan significativa, que estamos creando algo desde Nike para celebrar.
Legendary Kicks: -¿Cómo bajaron la idea o de dónde nace? Jesus Alvarado: -Es una idea que tiene mucho tiempo y que obedece a un viraje para conectar de manera más directa con los consumidores ofreciendo historias locales. Ya se había hecho esto hace 10 años y solo era cuestión de decidirnos a volver a hacerlo y fue justo el tiempo porque la ciudad está en la mira de todos. Carlos Hernández: -Todo nace a partir de mi regreso a México. Como marca viene una ofensiva muy clara dirigida a las Global Cities, entre ellas La CDMX que es parte de estas ciudades prioridad para la marca. Y para nosotros como área de producto también tenemos como prioridad el cómo nosotros podemos empezar a hacer una conexión muy clara con el consumidor mexicano y el chilango en particular en CDMX.
LK: -¿Cómo deciden estas tres siluetas? CH: -Lo primero que dijimos fue: -“busquemos una historia”, ¿qué es lo que queremos contar? Hubo mucha lluvia de ideas, definitivamente hablar un poco de los orígenes del Día de Muertos pero al final de cuentas se resumió en ¿cuáles son los elementos más característicos dentro de esta tradición? y no hubo más rodeo que la catrina, el altar en sí fue el enfoque. ¿Qué elementos queríamos, sobre todo cuáles se relacionan con los productos de Nike. Simplemente tienes el Air max 95 donde la silueta en sí ya está diseñada a través de la arquitectura física del cuerpo humano y es por eso que lo inspiramos en la catrina.
JA: El Cortez es una silueta icónica y que viene originalmente de correr. Le hicimos una ofrenda y nos inspiramos en los altares de Día de Muertos para poder desarrollar esa silueta con esta inspiración. Los elementos como el papel cortado, el agua, el color de cempasúchil y la tierra. En el AF1 es la “calaca” y está inspirada en las calaveritas de dulces, es por ello que usamos varios colores, el tema reflective que se asocia a lo brillante.
LK: -¿Fue difícil el proceso? JA: -En realidad no es complicado pero toma tiempo. Somos una compañía que tiene procesos my definidos y por eso tenemos que hacerlo con tiempo. Hay que ser resistentes a la frustración (risas). Nos tomó poco más de un año llegar a esto. Platicamos Carlos y yo, hicimos un brief inicial sobre en qué nos íbamos a inspirar para desarrollar el producto y una vez que lo hicimos, buscamos con quién asociarnos en el equipo interno para llegar a un buen fin y la verdad es que los resultados fueron increíbles.
CH: -La verdad se ha generado una energía impresionante y creo que todo esto en cuanto a ejecución, desarrollo de marca, embajadores no es nada más que darle realmente el valor que la historia y el producto merecen. Definitivamente si no hubiéramos hecho un esfuerzo como este no hubiéramos sido congruentes con lo que nosotros queríamos decir.
Una de las mejores sorpresas para el Air Force One, son las colaboraciones, y las colaboraciones que llegan al país son aún mejores.
Hace apenas unas horas nos dimos cuenta que en la página de Nike.com ya están disponibles los Air Force 1 Low Premium en talla de adulto, niños y bebés, además del AF1 Low Utility y el Air Max 95.
Lo más importante de este pack es que los pares cuentan con materiales nativos de Carhartt como el Dearborn Canvas en tonos ‘Hamilton Brown‘ y negro. El Tiger Camo en el material llamado Ripstop (que también tiene el AF1 de Maharishi), es utilizado en esta colaboración.
Por ahora no tenemos noticias del Vandal High Supreme, ¿podríamos verlo en alguna tienda próximamente?
